Cas pratiques
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Sabrina M. de l’agence Notorium veut être sûre que « créateur de bien-être » n’a pas déjà été utilisé. Abonnée à Souslelogo, elle se connecte au site, entre ses codes, et tape dans le champ de saisie de la recherche rapide les mots essentiels « créateur bien-être ».
Elle sélectionne ensuite la recherche d’antériorité rapide car Sabrina souhaite voir les slogans renseignés, c'est-à-dire avec leur marque, leur secteur d’activité, leurs dates d’utilisation etc.
Surprise : il y a plusieurs « créateur de bien-être ». En plus, elle voit que l’un d’entre eux est toujours utilisé et dans le même secteur d’activité que celui du client de l’agence pour lequel elle effectue la recherche. Elle ne sait pas trop comment elle va annoncer aux créatifs qu’il vaudrait mieux qu’ils cherchent un autre slogan
Voir les résultats tels que les a vus Sabrina en février 2010
Avant le lancement de sa campagne de publicité, Nicolas P., Dircom de Cablar, veut connaître le positionnement de ses concurrents. Son agence lui propose d’effectuer une pige publicitaire complète, à un prix, hélas, qu’il juge excessif. Il se rend sur le site de la base française de slogans et de signatures de marque. Dans recherche par secteur, il tape « câble » et hop le secteur Electronique Matériel électrique/ Matériel électrique/Fils et Câbles apparaît en un clin d’œil. Nicolas va pouvoir analyser le positionnement de ses concurrents à travers les signatures et leur évolution dans le temps. Il se demande quelle tête va faire son agence en voyant les résultats…
Voir les résultats tels que les a vus Nicolas en septembre 2008
Paul .T planner stratégique à l’agence DDL, est dans l’équipe qui est sur la compétition cash& go. Il aimerait bien avoir une pige des publicités des sites de cash back mais peu de ces sites font de la publicité. Il a la bonne idée d’aller sur le site de Souslelogo. A tout hasard il entre le mot « cash » dans le champ de saisie de la recherche par secteur.
Yes ! Le secteur Cash Back existe ! Il apparaît avec l’arborescence suivante : Internet E-commerce/E-commerce sites marchands/Achats groupés Cash Back Comparateurs de prix/ Cash Back. Et il y a 11 slogans recensés dans ce secteur !
Cela ne coûtera donc à son agence que 11 euros pour voir les signatures de marque de 11 concurrents de son prospect. Paul sourit déjà à l’idée de la tête que va faire la directrice de clientèle en charge de la compétition…
Voir les résultats tels que les a vus Paul en juillet 2010
Isabelle S. ne veut pas perdre cette compétition sur un secteur qui la branche : le tourisme. Elle a ramé pour que son agence soit dans la short list. Elle va se battre pour que la reco soit la plus pertinente et la plus exhaustive possible. Elle se méfie notamment des nouveaux acteurs qui ne font pas forcément des campagnes de pub retentissantes mais affichent sur leur site beaucoup d’infos qui renseignent sur leur positionnement. A commencer par leur signature de marque.
En plus des piges classiques qu’elle a à sa disposition, Isabelle se connecte sur Souslelogo, choisit la recherche par secteur et tape voyage. La base affiche 7 solutions de secteur. Elle choisit Tourisme Hôtellerie Restauration/ Tourisme/Clubs Agences de voyage. La base lui propose automatiquement des secteurs proches de sa recherche. Isabelle choisit Internet E-commerce/ E-commerce Sites marchands/ Hôtels vacances séjours en ligne. En quelques secondes, elle reçoit ses résultats et découvre notamment des sites de voyages en ligne dont elle n’a jamais entendu parler. Ni même son prospect semble-t-il. Et avec des positionnements originaux qui lui donnent des idées. Isabelle a le sourire qui pourrait bien être celui de la victoire.
Voir une partie des résultats tels que les a reçus Isabelle en mai 2010
Arthur A., HEC, Harvard Business School, 24 ans, aime bien visualiser son marché en un clin d’œil. Il n’est pas le nouveau responsable marketing chez Dirt & Dust pour rien. Son bureau est plein de camemberts en couleurs imprimés sur des pages 21x29,7 qu’il scotche sur le mur derrière son fauteuil pivotant. Le lancement en France de son prochain assouplisseur textile va décider de sa carrière. Il appelle Martin P., un jeune Sup de Co, et lui donne 8 jours pour analyser le positionnement concurrentiel des cadors de l’assouplisseur textile.
Dès le lendemain Martin arrive avec une page complète avec tous les slogans publicitaires utilisés depuis 30 ans par les 4 grands acteurs du marché. « Cela résume mieux qu’une longue étude, ce que disent nos concurrents », dit-il, sûr de son effet ». Avec la complicité de l’assistante du département, qui a sorti la carte bleue de la société, il a interrogé la recherche par secteur de Souslelogo.
Arthur félicite Martin. Une fois seul, il appelle la responsable de la documentation qui ne lui a jamais parlé de la base française de slogans et de signatures de marque. Il lui passe un savon mémorable, ce qui chez Dirt & Dust peut paraître paradoxal.
Voir une partie des résultats tels que les a vus Arthur en juin 2010
Tara G. est responsable du département juridique de l’agence BBTB. Elle est sur le point de partir en vacances, débordée par d’autres dossiers et ses collaboratrices ne rentrent que demain ! Et voilà qu’un commercial vient lui demander si l’agence peut utiliser la signature « faire du ciel le plus bel espace de la planète » pour l’un de ses gros clients. Tara n’hésite pas une seconde. Elle se rend sur www.souslelogo.com et commande une recherche approfondie. En quelques secondes, elle reçoit ses premiers résultats automatiques extraits de la base Souslelogo dans son Compte. Le lendemain, elle reçoit ses résultats complémentaires effectués manuellement par Souslelogo à l’Inpi, sur l’Internet et auprès des autres organismes spécialisés qui complètent la recherche et augmentent sa sécurité juridique. Après avoir transmis les résultats, Tara part en vacances avec le sentiment du devoir accompli.
Voir les résultats tels que les a vus Tara en novembre 2009
Hippolyte B. est créatif chez Adbrains. Avec son pote Axel, AD, il planche sur la compet de l’année. La collective de la patate douce. Ce ne sont pas les idées qui manquent, c’est le temps : 5 jours pour tout bâcher. Heureusement, Karin, la documentaliste de leur agence les a abonnés à l’année au balayage rapide sur Souslelogo. Du coup, ils sont connectés en permanence sur la base française de slogans et de signatures de marque. Ils gagnent beaucoup de temps, en évitant les expressions exactes qui sont déjà recensées. Ça y est, Hippolyte et Axel tiennent enfin le Graal : leur slogan c’est « Soyez dur avec la patate douce ». Rien en balayage rapide sur Souslelogo. il envoie un mail à Karin qui passe le slogan des deux compères à la moulinette de la recherche d’antériorité pour élargir la recherche aux synonymes et formes approchantes et surtout connaître les marques et les secteurs impliqués. La documentaliste consulte aussi le serveur de l’Inpi et vérifie si le chef d’œuvre ne serait pas, par malheur, enregistré comme marque. Tout à l’air bon. Karin en connaît deux qui vont avoir la patate !
Voir les résultats tels que les a vus Hippolyte en juin 2010
Voir les résultats tels que les a vus Karin en juin 2010
Sophia W. est la jeune et jolie responsable du département marques du cabinet Brandsafe, un grand cabinet d’avocats Parisien spécialisé en droits des marques et de la propriété intellectuelle. Elle reçoit ce matin une demande émanant d’une grande entreprise française de cosmétique dont par souci de confidentialité nous tairons le nom. Il s’agit de vérifier si le slogan en anglais proposé par leur agence est bien disponible et, ce, pour une campagne internationale. Abonnée à Souslelogo depuis des années, Sophia commande une recherche approfondie France + Monde. Moins de deux jours plus tard, elle reçoit ses résultats sur Excel. Elle apprécie non seulement qu’apparaissent à la fois les résultats issus de la base d’AdSlogans pour le reste du monde mais aussi de la base de Souslelogo pour la France et bien sûr les résultats obtenus manuellement auprès des différents organismes nationaux de la Propriété Intellectuelle. Sophia va pouvoir partir plus tôt que prévu en week-end mais rien, dans nos bases de données, nous permet de vous indiquer avec qui…
Voir une partie des résultats tels que les a reçus Sophia en avril 2009
Françoise K. enseigne la communication dans une Ecole de commerce de l’Ouest de la France. Aujourd’hui elle parle à ses étudiants des grandes marques de la distribution. Ce qui l’intéresse, c’est d’analyser le positionnement de ces marques à travers le temps. Ce qui change et ce qui ne change pas. Elle a décidé d’étudier le cas particulièrement intéressant d’Auchan. Elle se connecte en direct sur Souslelogo et commande en ligne une recherche par marque et tape Auchan dans le champ de saisie. Lorsqu’en quelques secondes s’affichent les résultats sur l’écran, pour la première fois depuis bien longtemps, les élèves de Françoise sont sortis de leur sommeil.
Voir une partie des résultats tels que les a affichés Françoise en mai 2008
NB : toutes ces histoires sont fictives mais sont basées sur des faits réels vécus par les clients de Souslelogo. Les résultats peuvent avoir changé depuis leur édition.
