• Une base de données accessible en ligne qui contient à ce jour 69358 slogans (signatures de marque et claims publicitaires : signatures institutionnelles d'entreprises, d'institutions, de collectivités locales, d'associations; claims de campagnes de communication publique, de campagnes publicitaires pour un produit ou pour un service).
Qu'est ce qu'elle contient ?
• Souslelogo recense les signatures et les claims exploités ou ayant été exploités en France et dans les pays anglo-saxons par l'intermédiaire de son partenaire au Royaume-Uni (AdSlogans), sur les supports de communication suivants : télévision, cinéma, affiches, presse, radio, bannières Internet, sites web (pages d'accueil).
Signatures et claims sont indexés selon leur marque respective, leur secteur d'activité, leur date d'enregistrement, leur langue (français, anglais, autre), leur pays d'exploitation, leur exploitation actuelle ou passée, leurs dates de création, les médias où ils ont été recensés.
• Souslelogo ne recense pas :
- les accroches (voir terminologie);
- les signatures et les claims n'ayant fait l'objet d'aucune exploitation;
- les signatures et les claims dans une langue autre que le Français et l'Anglais (sauf celles - principalement en italien, allemand ou espagnol pour lesquelles la marque a souhaité garder la langue d'origine même pour le public français).
Le contenu de Souslelogo relève donc d'un choix arbitraire mais clair : ne recenser que les signatures et les claims qui, seuls, constituent une valeur réelle pour les marques et donc justifient économiquement leur protection.
• Souslelogo est actualisée quotidiennement. Elle s'appuie en priorité sur la pige multimédia de son partenaire Xtreme Information, la première société mondiale de pige publicitaire multimédia.
Nous avons pigé l'intégralité de la base d'Xtreme Information (soit plusieurs dizaines de milliers de créations recensées par notre partenaire stratégique depuis 1997) selon les critères de qualité que nous nous sommes fixés en particulier la distinction signature/claim.
Nous complétons systématiquement cette ressource documentaire indispensable par nos propres moyens d'investigation, aidés par des outils logiciels dédiés, en particulier dans les supports de la presse spécialisée et une veille permanente de l'actualité de la publicité et des marques.
Nous recensons des signatures qui ont été créées depuis 1896 ! Mais on peut parler raisonnablement d'un recensement systématique que depuis 1997, sachant qu'entre 1960 et 1997, les principales campagnes de publicité ont été pigées.
Malgré les ressources et les efforts que nous consacrons à la collecte de signatures et de claims actuels ou passés, Souslelogo ne saurait pourtant en revendiquer l'exhaustivité.
A quoi sert-elle ?
1. D'abord à réduire les risques juridiques liés à la création, au dépôt et à l'exploitation d'une signature ou d'un claim.
Petit rappel juridique. Le dépôt à titre de marque et/ou l'exploitation d'une signature ou d'un claim ne doit pas porter atteinte aux droits antérieurs d'un tiers.
A défaut, le titulaire de droits antérieurs pourrait revendiquer son antériorité en introduisant une action en contrefaçon (ou imitation) et/ou en concurrence déloyale ou parasitisme, réclamer l'interdiction de l'exploitation de la signature ou du claim contesté, se prévaloir d'un éventuel préjudice, et demander des dommages et intérêts.
C'est pourquoi les recherches d'antériorités de signatures, claims etc... déposés comme marques identiques et similaires sont indispensables si l'on veut limiter les risques juridiques.
Toutefois, de telles recherches ne sont pas une condition suffisante pour être à l'abri d'une mauvaise surprise.
Au regard du droit d'auteur et non plus seulement du droit des marques, un tiers peut revendiquer des droits d'auteur antérieurs sur une signature, un claim etc... à la condition qu'ils soient originaux, c'est-à-dire marqués de l'empreinte de la personnalité de leur auteur.
Lorsque, de surcroît, la signature, le claim etc... antérieurs sont actuellement exploités dans un secteur d'activité identique ou proche du vôtre, les auteurs titulaires de droits antérieurs pourront, si vous déposez et/ou exploitez une signature ou un claim identique ou similaire, vous poursuivre pour concurrence déloyale ou parasitisme.
Une signature ou un claim ne doivent pas non plus porter atteinte aux droits antérieurs que pourraient détenir des tiers sur des noms de domaines, dénominations sociales
Dans tous les cas de litiges, ce sont bien sûr les tribunaux qui sont seuls compétents pour apprécier la faute en regard des différents droits concernés.
La plupart des signatures et claims n'étant pas déposés comme marque, une vérification auprès de l'INPI ne vous garantit donc pas qu'il n'y aura pas de contestation, ou d'action judiciaire. Cet argument justifie à lui seul l'utilité de la base Souslelogo qui permet de limiter ce risque.
Dans la base de Souslelogo vous pouvez ainsi vérifier en ligne si une signature (ou un claim) est recensée dans Souslelogo. Ceci constitue une vérification portant sur 69358 signatures ou claims enregistrés à ce jour.
Deux types de recherche en vérification sont proposés : proposés : les recherches visant à augmenter votre sécurité juridique, celles permettant d¹effectuer une veille concurrentielle.
SECURITE JURIDIQUE
1.1 Les recherches rapides par mots-clés
Le balayage rapide permet de voir en ligne, pour un coût extrêmement modique, les slogans seuls comprenant le ou les mots-clés exacts saisis par l¹utilisateur. Il permet aux agences, en particulier aux créatifs, pendant les phases de compétition, d¹avoir un aperçu rapide des slogans déjà utilisés.
Le balayage présente toutefois un niveau moyen de sécurité (pas de recherche par similitude) et d¹information (pas d¹indication de la marque, du secteur, des dates d¹utilisation...)
Ces résultats sont consultables sur site quelques secondes après votre paiement ou en un clic si vous avez choisi l'une des formules d¹abonnement proposées.
La Recherche d¹antériorité rapide vous permet, elle, de connaître toutes les signatures (ou les claims) identiques ou proches de votre requête (celles avec les mos exacts mais aussi les formes approchantes (singulier/pluriel, féminin, masculin, formes conjuguéesŠ) ainsi que le synonymes des mots saisis. Les slogans affichés sont intégralement renseignés : indication de la marque associée aux slogans (marque mère et/ou marque fille, secteur d'activité ou segment de marché (jusqu'à 4 niveaux de précision), leurs dates de création et lorsqu'elle est connue, d'abandon, les supports où ils ont été recensés.
Cette recherche permet d'effectuer ainsi une première recherche d'antériorité indispensable, complémentaire à celle que nous conseillons d'effectuer à l'INPI. Elle augmente votre sécurité juridique en minimisant le risque d'indisponibilité d'une signature (ou d'un claim) et les conflits potentiels liés à son utilisation.
Ces résultats sont consultables sur site puis sur PDF dans votre espace personnel quelques secondes après votre paiement ou en un clic si vous avez choisi l'une des formules d¹abonnement proposées.
1.2 Une recherche approfondie de slogans (signatures ou claims) en France ou dans le monde
Celle-ci augmente encore votre sécurité juridique et vous économise du temps de recherche sur le site de Souslelogo et sur les sites de l'INPI et des autres organismes impliqués.
Les résultats de ce type de recherche, basé sur un algorithme de recherche par similitude, différent de la recherche par mot clé affichent les signatures (ou les claims) identiques, très similaires ou similaires (jusqu'à 1 mot en commun) utilisées en France, enregistrées dans Souslelogo
Ces résultats sont consultables dans votre espace personnel quelques secondes après votre paiement ou en un clic si vous avez choisi un des packs de nos formules d'abonnement.
Dans le cadre de cette recherche approfondie, Souslelogo procède systématiquement à une recherche manuelle complémentaire qui comprend
• les éventuelles signatures (ou claims) - identiques à la requête - enregistrées comme marques à l'INPI ou comme dénominations sociales dans le serveur EURIDILE de l'INPI
• une recherche de synonymes
• une recherche par radicaux dans le cas notamment de verbes conjugués dans la signature
• une recherche en noms de domaines
• une investigation systématique sur l'Internet...
Cette recherche, si elle permet de recenser des résultats supplémentaires, vous est adressée sur votre espace personnel dans un délai de 24 heures maximum après l'envoi de vos résultats en ligne.
Lorsqu'il s'agit de vérifier une signature (ou un claim) en anglais exploités ou ayant été exploités, et/ou déposés comme marque dans les pays anglo-saxons, cette recherche est effectuée dans la première base de données anglo-saxonne de slogans. Elle est complétée systématiquement par l¹investigation dans Souslelogo des slogans en anglais ayant été utilisés en France.
2. VEILLE CONCURRENTIELLE
La base offre :
2.1 Une recherche de slogans (signatures et claims) exploités dans un même secteur d'activité ou dans un même segment de marché.
Les méthodes de recherche de secteurs (par arborescence et par mot-clé) ont été particulièrement étudiées pour que vous trouviez facilement le secteur qui vous intéresse.
Une indexation des signatures et des claims de l'ensemble de la base propose également en option les signatures dans des secteurs autres que demandés mais susceptibles de vous intéresser.
La base a été conçue pour que vous puissiez affiner votre requête et optimiser son coût, en particulier en sélectionnant les signatures les plus récentes.
2.2 Une recherche de slogans (signatures et claims) exploités par une même marque qui vous permet non seulement de savoir ce que disent vos concurrents mais aussi pour tous ceux qui s'intéressent à l'histoire des marques de connaître l'évolution, à travers leurs signatures, de leur discours et de leur stratégie.
2.3 Si vous souhaitez connaître les signatures selon un autre critère (les signatures de campagne collective, de campagnes de privatisation...), vous pouvez commander cette recherche personnalisée en précisant votre demande par mail à labase@souslelogo.com. Nous vous répondrons sur la faisabilité de la recherche et vous adresserons devis et engagement de délai. Les résultats vous seront adressés, là aussi, par e-mail.
3. Une nomenclature originale et dynamique
Le choix des secteurs d'activité s'effectue selon une nomenclature propre à Souslelogo. Celle-ci tient compte en effet du fait de la spécificité du recensement de signatures de marque par rapport au recensement de créations publicitaires ou celui d'entreprises. Une même signature peut en effet se retrouver sur des publicités différentes dans des secteurs différents (par exemple l'électroménager et l'informatique pour une grande marque technologique). Autre différence : les signatures ont souvent plus de points communs en fonction de leur univers d'utilisation (le sport par exemple) qu'au sein d'un même secteur d'activité dans laquelle est répertoriée l'entreprise qui la porte (une signature d'une marque de chaussures de ski est plus proche d'une signature d'une marque de ski (c'est souvent la même) que d'une marque de chaussures de ville). De plus une signature peut être exploitée en dehors des supports publicitaires traditionnels, par exemple sur un site Internet.
C'est tous ces aspects qui ont été pris en compte. Pour autant Souslelogo n'a pas réinventé la roue et n'a pas voulu changer les nomenclatures des familles de produits ou des secteurs d'activité devenues familières. Souslelogo s'est donc beaucoup appuyé sur les nomenclatures qui font référence.
Ainsi la plupart de signatures et claims " grand public " sont identifiés selon la nomenclature du Syndicat National de la Publicité Télévisée indiquant pour chaque signature ou claim la famille de produits ou de services concernée, la classe, le secteur voire la spécialité qui vous intéresse de façon à affiner votre recherche et diminuer son coût.
Les signatures d'entreprises opérant dans l'industrie ou le business to business, en particulier celles qui travaillent pour plusieurs marchés, obéissent, quant à elles, au classement par code NAF qui exprime l'activité, le savoir-faire de l'entreprise plutôt que son marché. Les marques de BTP sont, pour leur part, regroupées selon la nomenclature adoptée par la revue Le Moniteur qui fait autorité dans ce secteur.
Enfin, la base de secteurs (plus de 800) est une base dynamique régulièrement mise à jour : de nouveaux secteurs peuvent être créés notamment pour tenir compte de l'évolution de l'activité économique (nouveaux services, nouvelles technologies).
A qui s'adresse la base ?
• A toute entreprise et toute agence qui souhaite sécuriser et optimiser le processus de création de signatures et de claims en termes de disponibilité, de qualité, de coûts et de délais. Ou simplement connaître son univers concurrentiel à travers les signatures de marque.
En particulier :
• Les Directions de création, les créatifs en agence ou free-lance, les responsables de budgets et tous ceux qui, pendant le processus créatif, souhaitent rapidement éliminer les signatures déjà prises ou présentant un risque flagrant de conflit, ou qui, à la fin du processus créatif, veulent sécuriser leur proposition de nouvelle signature auprès de leurs clients en limitant les risques juridiques.
• Les services juridiques et les cabinets d'avocats ou de propriété intellectuelle qui souhaitent minimiser les risques de conflit pour leurs clients.
• Les directions de la communication ou du marketing chez l'annonceur, les instituts d'études, qui souhaitent affiner la connaissance d'un marché, compléter et dynamiser leur veille concurrentielle.
• Les enseignants, les chercheurs, les étudiants qui dans le cadre de leurs recherches ont besoin d'information sur les marques, leurs signatures ou leurs claims. Cette catégorie d'utilisateurs bénéficie d'avantages tarifaires pour des recherches personnalisées.
Mentions légales : Le site Souslelogo est édité par la société Fondamenti, société à responsabilité limitée au capital de 20.000 € dont le siège social se situe 19 rue de Varenne - 75007 Paris, immatriculée au RCS de Paris sous le numéro B 451 698 682. Tél : (33)(0)142228560 - Fax : (33)(0)142228580Crédit : Conception, développement et maintenance du site :
Fondamenti : Jean-Marie Harlon, Jean-Bernard Valaire cliquer pour fermer
