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  un slogan
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Le classement ci-contre regroupe les mots qui, dans leur forme exacte ou approchante (pluriel/singulier, féminin/pluriel pour un substantif, formes conjuguées pour un verbe), présentent le plus grand nombre d'occurrences dans les slogans (signatures et claims) créés en France chaque année sur les supports publicitaires (Télévision, Cinéma, Presse, affichage, radio) et les pages d'accueil des sites Internet. Seuls figurent les mots qui sont utilisés dans plus de 25 slogans au cours de l'année. Adverbes, prépositions, pronoms ne font pas partie du classement.

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Ce qui frappe d'emblée dans ce classement, c'est l'absence de changement significatif depuis plusieurs années. Tout se passe en effet comme s'il existait un "panier" d'une cinquantaine de mots, 70 tout au plus, incontournables parmi les milliers que compte la langue française.
Une remarque importante : ces mots changent de place dans le classement d'une année sur l'autre mais le nombre d¹occurrences étant importantes (près de 6000 cette année) ces changements sont peu significatifs car ils ne représentent que quelques slogans de plus ou de moins par an intégrant ces mots. Pour découvrir les mots qui évoluent vraiment d'une année sur l'autre, au-delà des biais statistiques, et qui peuvent éventuellement traduire de vraies tendances, merci de consulter la page les mots qui ont le plus progressé.)
Si l'on revient aux mots les plus utilisés, ils semblent servir immuablement de fond de sauce aux marques et à leurs agences pour concocter leurs slogans. Ils structurent le langage et nous apprennent davantage sur notre langue, sur son utilisation dans la construction des slogans, qu'ils nous renseignent sur les modes.

Si l'on analyse ces mots, on comprend pourquoi.
l y a les verbes et leurs formes conjuguées qui structurent la plupart des slogans. Etre et Faire arrivent systématiquement dans le podium de tête, en grande partie par leur polysémie. « On peut en effet considérer le verbe faire comme implicitement contenu dans tous les autres au même titre que le verbe être ». (1)
En 2012, Loué affirme: A Loué, un bon poulet est un poulet libre. Barbara continue dans la lancée de la you-publicité : Barbara, c'est moi ! Veolia propreté signe : Faire du déchet une ressource. Winamax promet de faire avancer le poker. Dans une nouvelle année de crise économique et d'anxiété pour l'avenir, ces deux verbes continuent à être bien utiles pour construire un slogan.
Viennent ensuite substantifs et adjectifs. Certains comme vie confèrent à la marque un statut grand public (France 2 à l'image de la vie), d'autres comme grand ou monde donnent de l'envergure à la marque (Dassault Systèmes Si nous posons les bonnes questions, nous pouvons changer le monde), d'autres encore expriment un bénéfice : nouvelle, bon, plaisir, meilleur..., ou positionnent la marque : créateur, 1er...

Beaucoup d'ingrédients sont donc là, dans ces dizaines de mots, pour construire les fondements d'un slogan. Cela ne suffit pas, bien sûr, pour faire de grands slogans. C'est leur assemblage qui va leur donner du sens ou une forme (un paradoxe, un oxymore, une rime...) qui les rendra mémorables. C'est l'ajout de mots « rares » ou en tous cas moins fréquents qui leur conférera de l'originalité.
Mais ce sont les mots présents dans le classement ci-contre, que les marques privilégient constamment et majoritairement.

(1) Peter Lauwers, La description du français entre la tradition grammaticale et la modernité linguistique : étude historiographique et épistémologique de la grammaire française entre 1907 et 1948, Peeters Publishers, 2004