Terminologie

Signature
tout assemblage concis de mots exploités ou ayant été exploités dans sa communication par une personne morale (entreprise, institution, association...) pour développer sa notoriété, son image ou celle de ses produits ou de ses services. La signature est généralement spécifique et permet de différencier par le sens et par la forme une entreprise, un produit ou un service et de révéler sa personnalité, son savoir-faire, sa vision, ses valeurs. La signature est présente généralement sous le logo de la marque ou juste avant.


Accroche
toute expression généralement placée au début d'une annonce ou d'une affiche pour susciter l'intérêt. Etroitement associée à une création (visuel, film...), elle ne dure rarement plus que le temps de la création en question et renseigne peu sur la marque elle-même : ce n'est pas son rôle.


Claim
tout assemblage concis de mots qui sans être véritablement une signature (un claim n'est pas placé après le logo) n'est pas pour autant une simple accroche. Contrairement à une accroche, un claim peut être indépendant d'un visuel ou d'une création spécifique et devenir ainsi le thème d'une campagne. De ce fait un claim dure plus longtemps qu'une accroche. Nous appelons aussi claim tout ce qui n'est pas véritablement une signature et qui promeut un produit, un service ou un modèle d'une marque.


Toutes ces expressions sont, d'un point de vue juridique, des slogans. Souslelogo recense dans sa base les signatures et les claims exploités ou ayant été exploités en France depuis 1970 (et de façon systématique depuis 1997) et les accroches depuis 2014, sur les supports de communication suivants : télévision, cinéma, affiches, presse, radio et sites web (pages d'accueil). Les accroches avant 2014 sont néanmoins fournies par Souslelogo, y compris celles utilisées sur des bannières Internet, mais exclusivement dans le cadre de nos recherches approfondies.

Dans tous les résultats fournis en ligne ou par recherches approfondies, Souslelogo effectue pour chaque slogan la distinction signature/claim/accroche.

FAQ

Que contient la base Souslelogo
194218 slogans. Les signatures, les claims, les accroches* exploités ou ayant été exploités en France sur les supports de communication suivants : télévision, cinéma, affiche, presse, radio, bannières mais aussi les sites web (pages d'accueil), support que Souslelogo recense depuis 2005.

* Notre base ne recense systématiquement les accroches et les slogans exploités sur les bannières que depuis le 1er janvier 2014 (voir Terminologie); mais si vous confiez à notre équipe votre recherche approfondie, les accroches et bannières qui contiennent le ou les mots-clés qui vous intéressent seront systématiquement incluses à vos résultats.

Comment la base est-elle alimentée chaque jour ?
Notre veille s'appuie sur notre partenaire Nielsen, société internationale de pige publicitaire multimédia, ainsi que sur nos outils logiciels dédiés, une veille quotidienne des supports de presse spécialisée (newsletters de la communication et de la presse professionnelle) et de l'actualité de la publicité et des marques.

Si malgré les ressources et les efforts que nous consacrons à la collecte des slogans actuels ou passés, Souslelogo ne saurait revendiquer l'exhaustivité, nous pouvons raisonnablement parler d'un recensement systématique des campagnes depuis 1997. Les principales campagnes de publicité située entre 1960 et 1997 ont également été pigées.

Comment accède-t-on à la base ?
ll faut tout d'abord s'inscrire : cette inscription très rapide permet d'ouvrir un compte Souslelogo sur lequel seront archivés tous vos résultats de recherches sous PDF, ainsi que vos factures. Dès l'inscription terminée, vous pouvez commander la prestation de votre choix.

Comment se passe une recherche en ligne ?
En quelques secondes, vous procédez aux recherches qui vous sont utiles, et téléchargez directement vos résultats et votre facture. Pour voir comment se déroule une recherche rapide (connaître tous les slogans contenant les mots-clés de votre choix), rendez-vous sur la vidéo suivante :



Quelle est la différence entre une recherche en ligne et une recherche confiée à l'équipe Soulelogo ?
La recherche en ligne vous permet de procéder vous-même à vos recherches, et d'obtenir en quelques secondes les résultats qui vous sont utiles. C'est la solution de rapidité, à coût très avantageux. Elle vous permet de multiplier , pendant une heure, vos requêtes sans limite si vous avez plusieurs termes, slogans, ou marque à vérifier.

Les recherches que vous nous confiez sont réalisées par des documentalistes expérimentées. Elle couvre plus que notre base puisqu'elles garantissent des investigations sur nos bases publicitaires (Souslelogo et bases partenaires comme Nielsen, Lewis Silkin (AdSlogans)...), mais aussi les registres de Propriété intellectuelles, sur Internet et dans les registres de nom de domaine. C'est la solution pour une sécurité juridique optimisée, surtout lorsque l'on n'est pas formé aux recherches d'antériorités complètes.

À quoi ressembleront mes résultats ?
Cela dépend bien entendu de la prestation que vous aurez choisie ! Mais pour toutes vos recherches, vous obtenez vos résultats au format PDF, avec chaque slogan intégralement renseigné : la marque qui lui est associée (marque mère et/ou marque fille), le secteur d'activité ou segment de marché, ses dates de création, éventuellement d'abandon, les supports où il est recensé, la distinction entre signature de marque, claim ou accroche (voir-ci-dessus § Terminologie).

Voici ci-dessous des exemples de recherches :

Recherche d'antériorité rapide	Recherche approfondie	Recherche par marque

Nos recherches en ligne vous permettent d'accéder à vos résultats quelques secondes (l'ensemble de ces résultats restent consultables dans votre compte Souslelogo)
Dans le cadre des recherches approfondies assurées par notre équipe, nous vous envoyons vos résultats par mail dans un délai moyen de 24h à 48h pour vos recherches de slogans exploités en France ou à l'international.

J'ai une recherche de slogan particulière à mener, comment pouvez-vous m'aider ?
Vous souhaitez connaître les slogans selon un autre critère (les signatures de campagne collective, de campagnes de privatisation...) ? Vous souhaitez lister les antériorités d'un slogan / d'une expression pour justifier de son utilisation de son utilisation courante ? Vous pouvez nous adresser toutes vos demandes de recherche personnalisées en précisant votre problématique par mail à labase@souslelogo.com. Nous vous répondrons sur la faisabilité de la recherche et vous adresserons devis et engagement de délai. Les résultats vous seront adressés, là aussi, par e-mail.

Vous souhaitez sécuriser le processus de création de vos slogans en termes de disponibilité, de qualité, de coûts et de délais ? Ou simplement optimiser votre créativité et connaître votre univers concurrentiel à travers les signatures de marque ? Souslelogo vous accompagne.

Pourquoi agences de communication, cabinets d'avocats, annonceurs font appel à Souslelogo ?
Tout comme un nom de marque ou un logo, un slogan est protégé en droit des marques. Il suffit de l'enregistrer à l'INPI. Mais sachez que, sans aucune démarche, tout slogan, s'il est reconnu comme original, est protégé par le droit d'auteur. C'est pour cette raison que Souslleogo existe : nous recensons les slogans exploités en France, que ceux-ci aient ou non été enregistrés comme marque à l'INPI.

Si vous vous contentez d'une recherche à l'INPI, vous écartez donc de facto une majorité de slogans susceptibles d'être similaires à celui que vous comptez exploiter. D'autant que selon une étude portant sur plus de 1000 slogans présents dans notre base et vérifiés sur les serveurs en ligne de l'INPI, il apparaît que 64 % de ces slogans n'y sont pas enregistrés !

Une vérification limitée à l'INPI ne vous met donc pas à l'abri d'éventuelles contestations. Faire appel aux services de Souslelogo, permet en revanche de réduire considérablement ce risque.