Terminologie

Signature
tout assemblage concis de mots exploités ou ayant été exploités dans sa communication par une personne morale (entreprise, institution, association...) pour développer sa notoriété, son image ou celle de ses produits ou de ses services. La signature est généralement spécifique et permet de différencier par le sens et par la forme une entreprise, un produit ou un service et de révéler sa personnalité, son savoir-faire, sa vision, ses valeurs. La signature est présente généralement sous le logo de la marque ou juste avant.


Accroche
toute expression généralement placée au début d'une annonce ou d'une affiche pour susciter l'intérêt. Etroitement associée à une création (visuel, film...), elle ne dure rarement plus que le temps de la création en question et renseigne peu sur la marque elle-même : ce n'est pas son rôle.


Claim
tout assemblage concis de mots qui sans être véritablement une signature (un claim n'est pas placé après le logo) n'est pas pour autant une simple accroche. Contrairement à une accroche, un claim peut être indépendant d'un visuel ou d'une création spécifique et devenir ainsi le thème d'une campagne. De ce fait un claim dure plus longtemps qu'une accroche. Nous appelons aussi claim tout ce qui n'est pas véritablement une signature et qui promeut un produit, un service ou un modèle d'une marque.


Toutes ces expressions sont, d'un point de vue juridique, des slogans. Souslelogo recense dans sa base les signatures et les claims exploités ou ayant été exploités en France depuis 1970 (et de façon systématique depuis 1997) et les accroches depuis 2014, sur les supports de communication suivants : télévision, cinéma, affiches, presse, radio et sites web (pages d'accueil). Les accroches avant 2014 sont néanmoins fournies par Souslelogo, y compris celles utilisées sur des bannières Internet, mais exclusivement dans le cadre de nos recherches approfondies.

Dans tous les résultats fournis en ligne ou par recherches approfondies, Souslelogo effectue pour chaque slogan la distinction signature/claim/accroche.